2025年3月8日，全新出炉的数据显示，2024年上半年中国大陆电视市场出货量仅为1639万台，同比2023年同期减少了4.2%，这一数字不仅远低于业界预期，更创下了近十年来的新低，根据洛图科技（RUNTO）发布的权威数据，这一结果无疑向原本期待市场回暖的电视厂商们泼了一盆冷水。

回顾2024年上半年，电视市场本应在多重利好因素的推动下实现恢复性增长，现实却和预期大相径庭，第一季度与第二季度的出货量分别为844万台与795万台，同比下降幅度分别为0.9%与7.5%，尽管1月份的出货量实现了超出预期的增长，但随后的五个月却悉数同比下降，市场颓势尽显。

为了提振市场，2024年上半年，中国大陆电视市场举办了多场大型促销活动主题，其中包括12年来第一次重启的家电“以旧换新”活动主题，以及借助欧洲杯等SPT盛事的大年促销，还有备受瞩目的618大促，这些活动主题最终都未能扭转中国电视市场的整体低迷态势，洛图科技指出，尽管“以旧换新”政策在一定程度上激发了消费者的升级换代需求，但资金补贴有限，且部分地方促销只面给了份额极小的一级能效产品，实际市场拉动力甚微，而SPT营销尽管集齐了大赛档期，但力道偏弱且不集中，消散在了表面热闹的上半年市场中，至于618大促，更是疲态尽显，根据洛图科技的线上零售数据，2024年618大促期间（5月20日-6月23日）电视行业的销量与销额分别下降了21.6%与15.8%。

在市场整体低迷的背景下，电视市场的“品牌分化”与“产品分化”现象愈发明显，海信、小米、TCL等头部品牌的出货量比较稳定，市场份额进一步集中，根据洛图科技的数据，2024年上半年，中国电视市场前8大品牌（海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔及其子品牌）的出货总量达1557万台，同比下降3.7%，合计占到整体市场份额的95.0%，集中度比2023年同期上升0.5个百分点，TCL、创维、华为、康佳实现了同比增长，而海信、小米与TCL则以约20%的销量市占率与微弱的差距位列市场销量前三名。

中小品牌则面临更加严峻的挑战，市场份额不断被挤压，产品分化也愈发显著，大尺寸产品销量份额快速增加，中小尺寸份额相应减少，根据洛图科技的零售监测数据，2024年上半年，75寸及以上尺寸段的零售量份额在线上与线下市场分别达到30.6%与45.9%，同比分别提高7.7与9.1个百分点，而75寸以下尺寸段的量份额则综合下滑，电视产品在尺寸段两端上的此消彼长，使得现在上半年线上与线下零售市场的平均尺寸进一步上升到66.3与66.9英寸，同比2023年分别增长了4.5与5.3英寸。

市场均价的显著上扬也是2024年上半年电视市场的一大特征，在零售总量同比下滑的基础上，零售总额同比大幅增长约10%，达到522亿元，平均单价达到3733元，同比增长14.7%，这一变化主要得益于面板价格在比较高位运行以及大尺寸化与高端化所影响的产品结构，线上市场，1500元及以上价格段的销量份额同比全线增长了1到4个百分点，其中5000元及以上的量份额达到16.0%，在线下市场，4000元及以上价格段的销量份额全线上涨，其中6000元及以上的量份额达到38.4%，同比提高了5.5个百分点。

值得注意的是，尽管市场整体低迷，但部分高端技术与产品却表现出强劲的增长势头，MiniLED技术的兴起为液晶电视注入新活力，2024年上半年，MiniLED产品市场份额快速增长，零售量份额达8.6%，国庆促销期间，线上市场中其销量份额高达28.9%，AI智能化也成为变革动力，各大品牌纷纷推出AI驱动产品，为用户提供智能场景识别、内容主推等个性化体验。

展望未来，虽然2024年上半年电视市场的表现不尽如人意，但业界并未言败希望，随着技术的持续进步与消费者需求的不断变化，电视行业将更聚焦于创新显示技术带来的品质提高，8K领域将不断发展，而大尺寸化与高端化也将成为未来电视市场的主要趋势，国补政策在2025年的加力扩围也将为电视市场带来新机遇，奥维云网、洛图科技等机构预计，2025年国产电视销量有望保持2%左右的增长，达到3150万-3645万台，其中高端产品、大尺寸电视产品将成为主要领涨力量。

在品牌层面，海信等头部品牌将继续发挥引领作用，通过技术创新与产品更新来抢占市场份额，中小品牌也将面临更加严峻的挑战与机遇，需要在激烈的市场竞争中寻找突破口。

总体来看，2024年上半年电视市场的出货量严重不达预期，向业界带来了不小的震动，在挑战和机遇并存的市场环境中，电视行业仍需保持信心，积极应对市场变化，以实现未来的可持续发展。

参考来源：

1、洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》

2、洛图科技（RUNTO）零售监测数据

3、全球权威市场调研机构Omdia公开的2024年全球电视出货量数据